1. Валентини ні в чому не винні. середньовічний сторітеллінг
2. Витівки Чосера. Зародження традиції святкування Дня всіх закоханих
3. Підприємницька жилка Естер Гауленд. Запуск масового виробництва валентинок
4. Красиві історії придумують бізнесмени
5. Кожен день - день закоханих

Філіп Котлер і Гарольд Берсон, взявши за основу одну тільки історію появи Дня всіх закоханих, могли б написати цілий посібник для початківців маркетологів і піарників. Розглядаючи цифри продажів цукерок, квітів і листівок, реалізованих напередодні 14 лютого, багато сходяться на тому, що День святого Валентина - один великий і геніальний маркетинговий трюк. При цьому історія «любовного обдурювання» бере початок ще з Середніх століть.

Валентини ні в чому не винні. середньовічний сторітеллінг

Почнемо з того, що християнських мучеників з ім'ям Валентин було кілька. При цьому ні про один з них не відомо зовсім нічого, крім дати, що також спірно, і факту насильницької смерті. Дивно, що у кожного святого, який претендує на роль головного покровителя всіх закоханих, в запасі є душевна любовна історія з сумним фіналом. Немов будь-який чоловік з ім'ям Валентин приречений померти за любов.

Згідно з першою легендою, один з Валентинов був римським священиком. Жорстокий імператор Клавдій II заборонив воїнам одружуватися, нібито це допоможе їм не відволікатися від служби. Валентин таємно вінчав закоханих і за це був засуджений до смерті. У різних легендах наводяться подробиці про прощальному листі з фразою «Твій Валентин», яке майбутній святий написав перед стратою сліпій дівчині (за іншими варіантами - дочки тюремника) і яке зцілило її.

Інша легенда свідчить, що Валентин був римським патрицієм, таємним християнином, який звернув в нову віру своїх слуг і провів для двох з них обряд вінчання. В результаті слуг засудили до смерті, але Валентин заступився за них і вмовив варту відпустити нещасних натомість на його життя.

Історії, як у випадку з багатьма іншими мучениками, пов'язані з чудесами зцілення і тортурами. Виникає питання, навіщо ж потрібно було все так ускладнювати, проводити настільки заплутані сюжетні лінії? Всьому виною середньовічні Кетувім-богослови - люди, які досконало володіють технікою сторітеллінга.

Період формування пантеону християнських святих почався ще в кінці І століття н. е. За більш чітку структуризацію взялися набагато пізніше. Найпопулярнішим зборами християнських легенд і цікавих житій святих вважається збірник «Золота легенда» (близько 1260 року). Книга мала колосальний вплив на європейську культуру, і в той же час в XVI столітті її сильно розкритикували за «казковість», надмірну недостовірність і примітивність деяких оповідань.

Не хотілося б ображати почуття віруючих, але без «казок» і красивих вигадок багатьом релігіям було б складно отримати місце під сонцем. Увага простодушних і наївних обивателів раннього середньовіччя набагато простіше було залучити красивою історією про хороброго святому, який пожертвував власним життям заради віри і любові. Фантазери-богослови вміли не тільки звернути романтичну вигадку в красиву етикетку, але навіть більше - допомагали церкви створювати нових святих. PR-механізм в дії. Тут вам все відразу: і вдала задумка, яка «продає», і копірайтинг, і сторітеллінг.

Підсумок. У 1969 році святкування дня пам'яті св. Валентина як загальноцерковного святого було припинено, а ім'я його видалено Римсько-католицькою церквою в ході перетворень календаря святих, через те, що «про даний мученика немає ніяких точних відомостей, крім особистого імені і перекази про усікновення голови мечем». Свято перейшов в розряд необов'язкових.

Витівки Чосера. Зародження традиції святкування Дня всіх закоханих

Історія зі святим вийшла досить заплутаною і місцями незв'язної. Богослови не поспішали розвивати цю тему, а простому люду було не цікаво. Аж до XIV століття, коли в 1382 році у своїй поемі «Пташиний парламент» знаменитий англійський поет Джефрі Чосер згадав якийсь «Валентинів день» - період, коли птиці формують пари.

До Чосера немає жодного літературного твору, в якому розповідалося про романтичної традиції святкування Дня святого Валентина. Але було вже пізно. Ціле покоління поетів і письменник підхопило красиве вислів Джефрі Чосера, пронісши його крізь століття, прикрасивши на ходу ще більшою кількістю зворушливих деталей. Можливо, літературне прикрашення англійського поета залишилася б непоміченою, якби не активний розвиток куртуазної любові в той період, коли цінувалося особливо красиве звернення до дамам і читання милих любовних віршів.

Підприємницька жилка Естер Гауленд. Запуск масового виробництва валентинок

По суті, до початку XIX століття Валентинов день існував виключно в площині любовної поезії. Як такої традиції святкування Дня всіх закоханих не було. Однак в кінці XVIII - початку XIX століть у англійської молоді з'явилася нова модне захоплення - обмінюватися записками з романтичними віршиками. Поступово записки перетворилися в красиві рукодільні листівки. А з появою необхідної техніки валентинки почали виробляти дрібні англійські фабриканти.

Саме одну з таких листівок в 19-річному віці вперше побачила майбутня «мати американського Валентина» Естер Гауленд (1828-1904) - дочка власника великого канцелярського магазину в штаті Массачусетс, США. Дівчина відразу вловила прибутковість нового руху, замовила з Англії мереживну папір та інший декор, після чого зробила десяток зразків і попросила знайомого комівояжера гарненько продекламувати новий товар. Естер очікувала, що перше замовлення на велентінкі складе в загальній сумі 200 доларів. Однак ідея любовних послань сподобалася американцям, і заповзятлива дівчина отримала замовлення на 5000 доларів. Естер відкрила повноцінну складальну лінію. У рік її бізнес приносив 100 тисяч доларів - колосальна прибуток на ті часи.

Красиві історії придумують бізнесмени

День святого Валентина, яким ми знаємо його зараз, сформувався в середині XX століття на просторах англомовних країн. Глобальна комерціалізація всього, на чому можна добре заробити, не обійшла стороною милу традицію обміну листівками. Американські маркетологи придумали глобальну кампанію для продавців не тільки листівок, але і квітів, цукерок, а також реєстраторів. Після Різдва продажу компаній падають, а легенда про святого Валентина, якого нібито вбили в лютому, відмінно підходить для підтримки фінансової стабільності бізнесу.

Як в тому фільмі «Вічне сяйво чистого розуму»: «День святого Валентина - свято, яке придумали компанії, що виробляють вітальні листівки, щоб змусити людей відчувати себе паршиво».

Гримуча суміш любові, святості і легенд вдало продається. Щороку оборот товарів і послуг на День святого Валентина становить в середньому більше 13 мільярдів доларів США (згідно даними Statistic Brain Research Institute). Перше місце займає тільки Різдво.

Щорічно вироблятися близько 180 мільйонів валентинок, продається 198 мільйонів троянд. При цьому найбільш часто люди обмінюються листівками (52%), цукерками (47,5%), квітами (34,3%) і запрошують своїх улюблених на святкову вечерю (34,6%). І хоча прикраси займають в цьому списку 5-е місце (17,3%), щорічно виручка ювелірних магазинів на День всіх закоханих становить більше двох мільярдів доларів.

Свято стало настільки важливий для сучасних споживачів, що 53% жінок воліли б розійтися зі своїми улюбленими, не отримавши подарунок до Дня святого Валентина.

Кожен день - день закоханих

Нав'язлива реклама та серцево-червоний ажіотаж починає втомлювати. Свято кохання перетворився на свято нових зобов'язань і навіть самі американці воліли б проігнорувати Валентинов день. Тут головне не перестаратися. Кожен день можна назвати днем ​​всіх закоханих. Якщо вам хочеться зробити коханій людині приємно, не варто чекати особливих дат календаря і йти на поводу підприємливих ділків.

Кохайте і будьте коханими!