Мадемуазель нерідко запозичила речі з чоловічого гардероба і перекроювала їх під жіночу фігуру. Творці Boy De Chanel отзеркаліть - випустили тональний крем і олівець для брів, удосконаливши їх під чоловічі потреби. І, як стверджує реліз, «запропонували чоловікам абсолютно нову естетику».

До речі, слово «boy» в назві - це не «хлопчик», а Бій Кейпел, коханий Габріель Шанель.

До колекції увійшли:

• Тональний флюїд Le Tient (4 відтінку) - обіцяє бути непомітним, наносити матове покриття і не відчуватися на обличчі.
• Матовий бальзам для губ Le Baume Levres - обіцяє зволожувати, живити і, знову ж таки, бути непомітним.
• Олівець для брів Le Stylo Soursils (4 відтінку) - повинен легко наноситися і триматися 8 годин.

За словами того ж релізу, Boy De Chanel - це не косметика, а мистецтво красивого життя і стан душі. Гасло колекції - «таких, як ти, більше немає». В англійській версії, до речі, він звучить дещо по-іншому «Simply be yourself, only better» ( «Просто будь собою, тільки краще»). І це дещо відрізняється від того, що ми звикли бачити в рекламах чоловічих засобів: «Ти сильний, сміливий і молодець, всі жінки будуть у твоїх ніг».

З такого приводу ми вирішили згадати, які ще марки ризикнули випустити чоловічий мейк, і що з цього вийшло. А також опитали парочку близьких нам хлопців на тему: «Дорогий, тобі воно треба?»

Першу повноцінну колекцію чоловічого макіяжу випустив Жан Поль Готьє. Лінія Le Male Tout Beau Tout Propre, Jean Paul Gaultier з'явилася в 2003 році, в 2005 її привезли в Росію.

У колекцію входили бронзірующая пудра і кисть (деякі до цих пір використовують її, в тому числі, як квач :), 3 відтінку помади, включаючи безбарвну, тон і олівці для очей. Думки очевидців розходяться: хтось стверджує, що кольори були руді і неносібельние, хтось (в тому числі дівчата) - що на той момент це був кращий матовий бронзери і нюдовие помади.

Флакони відкривалися, як запальнички Zippo, а назва можна було перевести як «Cамцу все-на-віч і все дозволено». Пізніше його змінили на більш політкоректний і менш викликає Gaultier Monsieur ( «Месьє Готьє»), а також прибрали з асортименту помади і олівці, але стан справ це не врятувало. Чоловічий макіяж відносно непогано продавався тільки у Франції, в усьому іншому світі ж зазнав фіаско.

У 2009 році лінія була знята з виробництва.

Власники цього раритету люб'язно дали нам на зйомку баночки, які вони зберігають вже більше десяти років. І не дарма зберігають.

Кисть, бронзер, консилер, бальзам для губ і тональний крем з першої (і останньої) чоловічої колекції Jean Paul Gaultier

Згодом макіяж для чоловіків епізодично з'являвся в асортименті деяких брендів - як правило, на додаток до уходовой лінійці. Наприклад, коректори були помічені у Kiehl's, John Varvatos і Clinique, а бронзуючі пудра і гель - у Biotherm.

У 2013 році чоловічу лінію макіяжу запустив Tom Ford. До неї увійшли гель і туш для брів, консилер, бальзам для губ і бронзірующей гель. На відміну від попередників, лінійка не вмерла і продається до цих пір. У Росії - в тому числі. (Правда, за словами консультантів в ГУМі - не надто жваво, крім того, багатьох засобів постійно немає в наявності.)

У 2016 році MAC - спільно з американськими it-boys Пітером і Гаррі Брантом - випустили унісекс-колекцію Brant Brothers. За словами марки, кошти «призначалися для грумінгу і чепурних виходів у світ» і продавалися дуже успішно. З огляду на, що деякі дівчата безуспішно намагалися купити скульптор Brant Brothers, це схоже на правду.

У тому ж 2016 році хлопчик-блогер Джеймс Чарльз став обличчям косметики Cover Girl, а чоловік-модель з'явився на рекламному постері Make Up For Ever (ми відзначили це колонкою «Чоловічий макіяж: Hot or Not «)

У 2018 році тренд розповсюдився на бренди сегмента «мас-маркет». Лімітовані унісекс-колекції випустили Essence і Catrice.

Світовий реліз Boy De Chanel призначений на січень 2019, але вже у вересні 2018 лінійка офіційно надійде в продаж у Південній Кореї.

Країна вибрана не випадково. За словами виконавчого директора французького консалтингового агентства Cosmetics Inspiration & Creation Лейли Рошет посунься, корейський ринок чоловічої косметики значно перевершує всі інші. У 2017 році продажі категорії «чоловічий догляд і грумінг» склали 1,05 мільярда доларів.

Дійсно, якщо забити в пошуковий рядок Google-картинок словосполучення «чоловічий тональний крем», то половина зображень буде промо корейських засобів.

Запуск Boy De Chanel здався нам відмінним приводом, щоб дізнатися у знайомих чоловіків, як вони оцінюють перспективу фарбуватися Chanel, і прорветься на цей раз макіяж for men в маси. А також зробити власні припущення.

Перукар і візажист Вадим Стрибок: Виходячи з того, що вони запропонували, я б робив ставку на успіх. Помада - матова. Тон - легкий, непомітний. Олівці для брів, судячи з фото, правильних відтінків. За ними ще й дівчата підуть. Чоловік хоче виглядати добре, але не хоче, щоб хтось здогадувався, що йому для цього довелося зробити. Якщо Chanel закриє цю потребу, то виграє. Взагалі все, що робить цей бренд, здається, приречене на успіх. Неважливо, першими вони були, чи ні. Офіційний Instagram вони теж запустили зовсім недавно, - і там уже мільйони переглядів. А люди, по-моєму, до чоловічого мейк вже морально готові, по крайней мере, в мегаполісах.

Журналіст і астролог Юрій Зубців: Якщо про себе особисто, то я цілком нормально до цієї ідеї ставлюся. Правда, олівець для брів - мимо, мої власні швидше проріджувати доводиться, ніж підкреслювати. Гігієнічною помадою цілком собі користуюся в холодну пору року (яке у нас триває місяців шість), а що до тонального крему ... Знаєте, коли ви чоловік 45+ та утикані вранці поглядом в дзеркало, то іноді хочеться скористатися хоч готельному, аби що-небудь в відображенні поправити. Але щодо перспектив колекції у широкої публіки - не впевнений. Магія Chanel все-таки працює на жінок, чоловіків це ім'я не гіпнотизує. І одна справа - Догляду кошти, до них, здається, все вже звикли. Але декоративна косметика? .. Втім, коли я в останній раз стригся, в салон твердою ходою увійшов брутального виду джентльмен і насамперед придбав пару баночок чогось там для укладання бороди. Так що подивимося.

Яна З.: Я була однією з тих, хто захоплювався флаконами-запальничками Le Male Tout Beau Tout Propre, користувався гігіенічкой Gaultier і оплакував загибель Месьє Готьє. І вдячна всім, хто відгукнувся на FB на мій заклик «згадати все», а особливо Ксюші Юхананова, яка тоді займалася PR цієї марки, зберегла в своїх засіках деякі засоби і дала їх нам на зйомку. (Чесне слово, мені здається, що ми з друзями могли б організувати неабияку pop-up виставку «Б'юті-вінтаж». Прийдете подивитися? :)

Це була хвилина ностальгії. А що стосується запуску Boy De Chanel, то я бачу деякі перспективи. Наприклад, у справі невидимих ​​тональних текстур, містичним чином преображающим шкіру, Chanel рівних немає, - вони це довели, випустивши Les Beiges Sheer Healthy Glow Tinted Moisturizer , Пропажу якого в руїнах мого ремонту мені не може пробачити пів-редакції. Все те ж саме, але в чорній упаковці і для жирної шкіри (чоловіча - частіше жирна) - і воно буде відлітати з прилавків, побачите. А вже хто це буде купувати, хлопці чи дівчата, - яка різниця? Нехай цвітуть всі квіти, крім прищів на морді.