GUESS швидко стала символом молодого, сексуального та пригодницького способу життя. Протягом десятиліть GUESS запрошували людей мріяти з його знаковими і позачасові рекламними кампаніями, які перетворили невідомі особи у відомих моделей. Але мало хто знає як компанія прийшла до успіху і де лежать її коріння.

У 1981 році, Жорж Марчіано і його брат Моріс покинули південь Франції в гонитві за американською мрією і прибутку в Лос-Анджелес і відкрили магазин одягу в Беверлі Хіллз. Народились в Марокко і виросли в Марселі, брати Marcianos - до яких в наступному році приєдналися братами Арманд і Павло - раніше володіли і керували мережею з дванадцяти роздрібних магазинів у Франції, але покинули цю країну, щоб уникнути податковий вексель в приблизно 9 млн FF. Серед товарів мережі в магазині Marcianos були джинси, розроблені Жоржем Марчіано. Ці джинси - названі "Вгадай" (тому що guess було легко вимовляти) щільно облігалі і закінчувалися блискавками на щиколотках. Інноваційні для того часу, джинси були варені, що надавало їм м'якість і світлі кольори і відрізняло від звичайних джинс з деніму. Натхненні європейським впливом, брати Marcianos переглянули ставлення до денім

Жорж Марчіано прилетів в Нью-Йорку в грудні 1981 року. Незважаючи на обмежений англійську мову, він переконав Блумінгдейл на закупівлю партії з 20 пар джинсів в європейському стіл. Протягом трьох годин, Блумінгдейлі розпродали кожну пару, незважаючи на вартість в $ 60. Це був початок довгої історії успіху.

GUESS швидко проникли в масову культуру і стали іконою покоління. Комапния створила новаторські рекламні кампанії, що показують сексуальних, спекотних моделей раніше не відомих в галузі, і перетворив їх на суперзірок і знаменитостей. Такі моделі, як Клаудія Шиффер, Карр ่ Отіс, Єва Герцигова, Летиція Каста, Карла Бруні, і Наомі Кемпбелл почали свою кар'єру в оригінальній кампанії GUESS. Спродюссірованний гострим оком Пола Марчіано і зняті тоді незнайомими фотографами, такими як Уейн Мазер, Еллен фон Унверт, і Ніл Кірк, бренд GUESS? був втілений в життя з пустель американського Заходу до пляжів Ріо і вулиць Парижа.

З разючими образами і свіжими ідеями, бренд набрав обертів і всенародне визнання. У 80-ті роки, лінійки GUESS виросли за рамки чоловічих і жіночих джинсів, до таких колекцій як GUESS? Kids, GUESS? аксесуари, GUESS? Взуття, GUESS? Окуляри і GUESS? Парфуми. The 90-х бачив швидке розширення міжнародного попиту, в результаті чого GUESS стали розширюватися за межами США.

Керуючись величезним успіхом і бажанням продовжити своє зростання, в 1983 році Marcianos продали 51-процентну частку в Guess братам Nakash, власникам бренда Jordache.

Нове партнерство між братами Nakash і Marciano почалося не з тієї ноги. Через шість місяців після підписання угоди, дві сім'ї були в суді, стверджуючи, що Nakashes не виконували своїх обов'язків відповідно до їх угодою. Справа була врегульована, і нова угода була досягнута, роблячи кожних братів партнерами на умовах 50-50. Відносини, на жаль, були зруйновані, і дві сім'ї, як і раніше звинувачували один одного в шахрайським діям, в тому числі, відповідно до "Лос-Анджелес таймс", "інтриги, щоб вкрасти з Guess, перевести кошти компанії і брати участь в закулісний змаганні. "Коли дим остаточно прояснили в 1990 році після шести років судових баталій Nakashes погодилися віддати свою частку в Guess і розділити прибуток компанії, отриманої в попередні роки.

Безперервна боротьба з Nakashes, дивно, зробила Guess набагато більш сильною компанією. За деякими показниками компанія могла досягти продажів на мільярд доларів, якби їх зростання не затримувався судовими позовами. Звільнені від своїх колишніх партнерів, Marcianos рушили вперед на нові ринки.

У 1993 Guess і її ліцензіати зареєстрували, за оцінками, $ 700 млн в продажах. У цьому ж році, Жорж Марчіано пішов з поста голови компанії, головного виконавчого директора і дизайнера, посилаючись на розбіжності зі своїми братами з приводу направлення компанії. Жорж, який короткостроково покинув компанію в 1988 році, продав свою частку 40 відсотків в компанії своїм братам за $ 200 млн. Моріс був призначений головою і головним виконавчим директором, Пол Марчіано залишився президентом, а Арманд продовжував виступати в якості старшого виконавчого віце-президента. Після відходу з Guess, Жорж Марчіано подав до суду на Guess і його братів по звинуваченню в порушенні торгової марки Жорж Марчіано.

Інші брати продовжували розширювати пропозиції по товарах Guess. У 1996 році вони взяли громадськість компанії, щоб допомогти фінансувати свою експансію в Європу. У 2004 році компанія розширилася з нової роздрібної концепцією і сучасної колекцією званої Марчіано. Бренд Марчіано пропонує колекцію призначений для тенденція встановлення жінок і чоловіків. У 2007 році народилася роздрібна концепція G by GUESS, що з'єднує естетику Південної Каліфорнії з особистої пристрастю братів Марчіано до молодого, Каліфорнійському способу життя, яким вони так захоплювалися коли вперше приїхали в Америку.

З 2012 року Guess керувати безпосередньо 504 магазинів в США і Канаді, і 251 магазинів на міжнародному рівні. Їх дистриб'ютори і міжнародні ліцензії працюють 804 магазинів за межами США і Канади.

Сьогодні GUESS є справді глобальним лайфстайл брендом з повним набором джинсових колекцій, одягу і аксесуарів, пропонованих в більш ніж 80 країнах по всьому світу.