1. ПСИХОЛОГІЯ КОЛЬОРУ
2. ОПИС приблизно кольорові асоціації

Добре відомо, що цілі реклами досягаються не тільки шляхом впливу на свідомість людей, а й на підсвідомість. Чимала роль у цьому відводиться колірного рішення. Вже доведено, що кожен колір викликає у людини певну реакцію і різні асоціації.

ПСИХОЛОГІЯ КОЛЬОРУ

На думку зарубіжних психологів, тільки лише під впливом кольору складається попередню думку про продукт. Людина визначає, чи варто знайомитися з пропонованим продуктом. Колір підштовхує до позитивних або негативних асоціацій. Кольори впливають не тільки на зір, але і на інші органи чуття. Дослідження показали, що тільки 20% інформації поглинається зором, а 80% - нервовою системою. Вивчивши особливості кожного з квітів, можна значно збільшити вплив реклами, викликавши певні асоціації і емоції.
По цій темі проводилося чимало досліджень. Наприклад, досить відомий експеримент з кавою. Один і той же продукт пропонували в чашках різних кольорів і давали продегустувати. Так, 75% респондентів вказали, що кава, поданий в коричневих чашках, найміцніший. Близько 85% помітили, що в червоних чашках кави найсмачніший і ароматний. І майже всі відзначили, що в жовтих чашках кави слабкий.

ОПИС приблизно кольорові асоціації

• ЧЕРВОНИЙ - неспокійний і дратівливий. Він висловлює лідерство, волю, влада, навіть агресію. Червоним кольором намагаються привернути увагу, виділитися. Також він може асоціюватися з любов'ю, пристрастю, небезпекою. Доведений факт, що найчастіше в аварії потрапляють саме червоні машини, так як цей колір вибирають ризиковані водії;


• ПОМАРАНЧЕВИЙ - колір оптимізму. Він підвищує настрій, покращує сприйняття. Це молодіжний, позитивний, динамічний колір. Він не робить таке сильне дію, як червоний, тому викликає більш приємні асоціації;


• ЖОВТИЙ колір уособлює спокій, легкість, життєрадісність. Він викликає гарні емоції у товариських людей, які сповнені оптимізму і любові до життя. Не люблять жовтий ті, хто схильний до прихованого песимізму;


• ЗЕЛЕНИЙ - колір гармонії і чарівності природи. Його вважають за краще ті, хто найближче до природного сприйняття життя. Він самий добродушний і ненав'язливий, але в той же час привабливий і не відштовхуючий. Молодість, бадьорість, розквіт, здоров'я, природа, відновлення, весна - це асоціації зеленого кольору;


• ГОЛУБОЙ і СИНІЙ - це небесні кольору, їх часто пов'язують з височиною і моральністю. Він привертає людей романтичних, спокійних, упевнених в собі. Негативно ставляться до синього ті, хто в глибині душі шкодує про нереалізовані можливості. Синій - холодний колір, символізує стійкість, спокій, консерватизм, чистоту, гармонію;


• ФІОЛЕТОВИЙ - колір гармонійного розвитку. Гарне вплив робить в поєднанні з іншими, теплими кольорами;


• КОРИЧНЕВИЙ - консерватизм, зручність, витривалість, стійкість. Цей колір негативно сприймають самолюбні, невпевнені в собі люди;


• БІЛИЙ і ЧОРНИЙ Два протилежних кольори, кожен зі своїм особливим впливом на психіку людини. Завжди розглядаються в поєднанні з іншими квітами;


• СІРИЙ і БІЛИЙ не володіють особливим ефектом. Вони виступають сполучною ланкою, підвищують ефективність стоїть поруч кольору.

ПОЄДНАННЯ КВІТІВ

Встановлено, що на психіку і сприйняття має вплив не тільки сам колір. Велике значення надає комбинаторность. Те, яким чином сусідять кольору і в якому порядку.
Наприклад. Зовсім різне сприйняття можна домогтися, «перевернувши» кольору. Якщо знизу буде знаходитися темний колір, а зверху - більш світлий, то це викликає асоціації стабільності. Якщо ж їх розставити навпаки, то створюється враження нестійкості.
Розташовані поруч кольору можуть доповнювати один одного. Наприклад, червоний викликає агресію і пристрасть, а зелений заспокоює. Якщо на одному об'єкті присутня їх рівну кількість, вони врівноважують один одного, досягається гармонія.
Має значення і геометрична складова. Колір, розташований по горизонталі, асоціюється зі стійкістю, по вертикалі - легкістю, по діагоналі - динамікою.
Якщо говорити про рекламу, то краще за все сприймається текст, написаний на білому тлі темно-синіми літерами. Трохи складніше читається на жовтому чорними або ж на білому зеленими буквами. І навпаки, білий на чорному або на коричневому дуже важко сприймається людським оком і психікою.
Проведені дослідження встановили, що для російських споживачів найпривабливішим є фіолетовий колір. Добре сприймають і різні відтінки синього, а також жовтий і лимонний. Що стосується рожевого і червоного, він явно не викликає позитивних емоцій.
Розробляючи зовнішню рекламу, варто враховувати всі фактори впливу кольору на психіку людини.