1. Факти про Chanel, яких ви, можливо, не знали

Стукіт у двері. «Міс, це вам». Молодий Ален Делон вручив мені листівку і чорно-білий пакет і зник в коридорі так само стрімко, як з'явився.

Стоп, він точно не переплутав двері? Зараз йде Паризький тиждень моди. Десь по сусідству Кьяра Феррані перевзуватися босоніжки до наступного показу. Цей конверт із запрошенням на fashion-шоу напевно призначався їй, але помилково потрапив до мене. Розкриваю так, щоб сильно не пошкодити. На листівці моє ім'я - ласкаво просимо в науково-дослідний центр Chanel.

Клянуся кліпсами: навіть після цього - давати чесні відгуки на кошти Chanel))

Панта, 19 округ Парижа. Промисловий пригород. У цьому місці майже століття простояла найбільша тютюнова фабрика. Запах сигарет давно вивітрився, тепер тут пахне важким люксом. У Пантене шиють ті самі сумки Hermes Birkin і Kelly , А з 2013 року тут знаходиться головний дослідницький центр Chanel.

Зовні справді все виглядає, як лабораторний містечко або офісний центр. З невластивого і нетипового - величезна кількість кущів та квітів. Знайшлася навіть камелія. Правда, вона цвіте взимку, а зараз втрачається на тлі ошатних сусідів.

Камелія я не здивована. Здивована - чотирьом ромашок. Виросли випадково, як бур'яни. Випадково - я їх побачила і згадала про значення російської і російських в життя Габріель.

Заходимо всередину. Я хвилююся, як якщо б вперше приїхала в гості до приятеля. Раптом його колишній образ розіб'ється об побутові дрібниці. Раптом коли ми зустрінемося наступного разу, у мене перед очима буде картина: він з порога захоплено говорить про себе, забувши закип'ятити чайник.

Але господар усміхнений, гостинний, що не метушливий, і назвати його будинок звичайної лабораторією не виходить.

В яких лабораторіях ви бачили, щоб ідеально білі халати Chanel висіли на оксамитових вішалках Chanel, а спеціальна людина розгортав гачки так, щоб вони дивилися в одну сторону?)))

Огляділися, тепер давайте дізнаємося, що тут цікавого.

Факти про Chanel, яких ви, можливо, не знали

Зараз в науково-дослідному центрі працюють більше 250 співробітників. (Зазвичай в 5-10-15 разів менше.) Тільки третина займається формулами, інгредієнтами і технологіями. Що роблять інші?

Подив # 1 - вивчають задоволення. Ми завжди це підозрювали, але тепер знаємо точно :)

У компанії дійсно є підрозділ, який відповідає за емоції. Спеціально навчені і «особливо вимогливі» співробітники оцінюють близько 500 текстур на рік.

Для мене залишилося загадкою, кого і як приймають на роботу у відділ сенсорного аналізу. Де цьому навчають? Або туди розподіляють маркетологів, які вередували під час співбесіди?))

Подив # 2 - У Chanel є відділ наук про життя. Він займається питаннями, які пов'язані з баночками та кремами тільки побічно. Наприклад, які особи ми оцінюємо як жіночні? Як молоді? Як красиві?

Знайти відповідь допомагає фотобанк Chanel з 25 000 анонімних знімків жінок у віці від 20 до 80 років. Про один з висновків розповідає директор відділу наукових досліджень Марі Гвідо:

«Раніше« бути красивою »означало бути стрункою і не мати зморшок. Діяла послідовність: якщо ти відповідаєш зрозумілим критеріям, навколишні оцінять твою привабливість, і ти відчуєш себе красивою.

Тепер схема перекинулася. Все починається з впевненості, харизми і позитиву. Коли ти відкриваєш красу в собі, її помічають інші. Тому приємна атмосфера в бутіку, масажні техніки нанесення, задоволення від аромату і текстури важливі не менше, ніж гіалуронова кислота або вітамін C. Вони покращують настрій, а позитивний настрій перетворює обличчя, міміку і поведінку. Замість того, щоб дратуватися через якоїсь дурниці, ви про нього забуваєте. В цьому є краса ».

Подив # 3 - виявляється, ще до того, як ми пробуємо засіб, ми по одній лише консистенції, відтінку і аромату можемо судити про його властивості. Цей крем зволожує, інший - явно з лінійки anti-age. Причому сприйняття американки відрізняється від сприйняття француженки або дівчата з Росії.

Chanel пропонують сотням волонтерів з різних країн тестові зразки - і анкети-опитувальники. На підставі результатів Відділ наук про людину видає резюме: якими властивостями повинен володіти новий крем. Іноді приймається рішення випустити відразу три текстури: легку, універсальну і поживну. Так вийшло, наприклад, з лінійкою Sublimage .

Подив # 4 - в засобах Chanel високий відсоток натуральних інгредієнтів, але будувати на цьому кампанію «ось які ми натуральні крутиша» і повідомляти про це в релізах як про перевагу, не хочуть.

Директор з міжнародних наукових комунікацій Армель Суро каже: «В окремих засобах до 94% компонентів натурального походження, але ми - не органічний бренд, і не хочемо стверджувати, що« натуральне значить краще ». В першу чергу нам важливо, щоб ви бачили результат ».

Подив # 5 - Chanel НЕ відгородилися від наукової спільноти стінами лабораторії. За випуском нових синтетичних молекул вони стежать за допомогою програми Technical Watch and Intelligence. Взагалі, їм подобається підглядати ідеї в несподіваних сферах: автомобілебудуванні, кольорознавства, голографічної промисловості.

Щоб створити переливчастий лак для нігтів Peridot, до роботи підключили біолога, що спеціалізується на пігментації комах. Він вивчив структуру крилець жука-скарабея, і Chanel відтворили її в точності до молекулярного рівня. Точно також з'явилися лаки Bel Argus і Azuree. Вони повторюють пристрій крил тропічних метеликів сімейства Морфіди.

Подив # 6 - Chanel прислухаються до ідей студентів і молодих вчених з американських, французьких і японських університетів. (Список країн не випадковий: основний дослідницький центр знаходиться тут, в Пантене, ще два - в Нью-Джерсі і Фунабасі).

Бульбашки в засобах лінійки Hydra Beauty з'явилися завдяки хлопцям з Гарварда. Десять років тому вони здогадалися розділити водну і жирову фазу косметичних засобів так, щоб вони не перемішувалися у флаконі. Навіщо? Союз цей нестабільний, як будь-який шлюб, побудований на вигоді і не підкріплений почуттям. Щоб консистенція не розшаровується, до складу зазвичай включають емульгатори і інші не несучі користі добавки. Chanel профінансували цей стартап - і в результаті з'явилася технологія Micro-droplets. Мікросфери з ліпідним екстрактом камелії розфасовуються по флаконах з таких коктейльних трубочок:

Одні вчені ламали голову, як зробити, щоб кульки нерозчинялися в сироватці. Інші придумували, як рівномірно розподілити їх усередині бутилька, щоб ті не спливали, як поплавки. Підсумок: в кожному засобі лінійки Hydra Beauty - близько 3000 бульбашок.

Ранкове шампанське для шкіри?

Камелії, між іншим, вирощують на південному заході Франції, в комуні Гожак. Вікіпедія каже, там проживають цілих 64 людини. Мільйон камелій на 64 людини - звучить, як рай на землі.

Подив # 8 - Chanel свідомо не випускають засоби для проблемної шкіри. «Акне - це патологія, яка вимагає спостереження дерматолога. Ми вважаємо, чесніше сказати, що ми не лікуємо шкірні захворювання, ніж давати неправдиві обіцянки », - відповідає на моє запитання Армель Суро.

Подив # 9 - Мені здавалося, лінійка skincare з'явилася у Chanel в якихось 70-х роках, просто тому що впізнаваний бренду належить. Про те, що Габріель випустила перші засоби догляду в 1927 році, я дізналася з нашого ж недавнього інтерв'ю з Армель Суро .

Але що це була за лінійка, дивіться:

Масло з жасмином і масажне - з трояндою (ідея народилася під час виробництва Chanel №5).

Всілякі тоніки.

Денні та нічні креми.

Розворот Vogue 1928 року:

Желе проти зморшок, рідка пудра «Колір обличчя для вечора», пресована пудра, тіні в трьох відтінках, паста для вій - теж три кольори. Футляри помад схожі чи то на ампули, то чи на кулі.

Особливо цікавий 18 пункт в списку - пудра для спорту. Коко грала в гольф, ходила під вітрилом і розуміла, що, по-перше, шкіру потрібно захищати. А по-друге, що лижі або полювання - не протипоказання до того, щоб виглядати. Тим більше, якщо це полювання з Уїнстоном Черчиллем.

На питання, чому зараз в лінійці Chanel немає коштів для спорту - співробітники лабораторії знизують плечима і посміхаються. Натяк зрозумілий, чекаємо.

Тревел-сайз були популярні сто років тому не менше, ніж зараз. Такий баночки крему покупниці мало б вистачити на те, щоб з'їздити на вихідні в Біарріц.

Хоча краще взяти набір мініатюр. Казино, пікніки у Атлантичного океану, гольф в сусідньому Сен-Жан-де-Люз - раптом вихідні затягнуться на тиждень?

Баночки крему, до речі, Коко підписувала власноруч.

Засоби продавалися при бутиках з одягом. Дізнатися ціну можна було в каталозі. 26,5 французьких франків за 50 мл крему. Ось вам економічне завдання: скільки це в гривнях за курсом 2018 роки?)

І адже, напевно, деякі охали, пирхали і, закотивши очі, виходили з бутика.

У 1932 з'явилася колекція для засмаги. Або від засмаги. У ній було масло для захисту від сонця, відбілююча паста для рук. І тут же - рідкий і пудровий бронзер. «Додай шкірі відтінок, немов ти провела вихідні на свіжому повітрі».

Суперечлива Коко? Навряд чи. Вона хотіла виконувати бажання жінок. А різні жінки - неймовірно :)) - хочуть різного. До сих пір в колекціях Лючії Піки неоднозначні бірюзові тіні ходять в парі з абсолютно звичайними і нейтральними.

«Зворотний бік жакета повинна бути такою ж красивою, як лицьова сторона». Відомий принцип. Він же ставився до догляду за шкірою. Кажуть, він цікавив Габріель не менш, ніж мода.

Прадід Micro Liquid Essence - освіжаючий фруктовий лосьйон.

Нічна зволожуюча маска Hydra Beauty - і найперша Maswue de Beaute. Різниця - майже сто років.

Якщо відволіктися від експозиції і озирнутися навколо - виявляєш, що на стінах розвішані постери. Деякі - зовсім без написів.

Окремі - з цитатами Габріель Шанель.

Мені особливо запам'яталася ця. Можливо, тому, що ця поїздка мене переконала - особа Chanel в точності відповідає його дивовижному внутрішнього світу.

PS Ви знали, що у Chanel є ватні диски для зняття макіяжу? Товстенькі, широкі, зручні. Думала, ексклюзивний ексклюзив для «Шкіл краси» і тренінг-центрів. А вони, виявляється, продаються, сто штук - 20 $ на офіційному сайті . Залишається з'ясувати, чи є такі в наших бутіках.

Читайте також: